10 idées de photos produits e-commerce qui font vendre
Notre guide complet pour attirer et convaincre vos clients avec de belles photos produits
Si vous appliquez nos conseils, vous augmenterai à coup sûr vos ventes. Ne pas pouvoir manipuler le produit comme on le ferait en magasin, c'est la première barrière à l'achat en ligne citée dans 45% des cas, à égalité avec les frais de livraison (d’après l’enquête YouGov menée en 2021 dans 18 pays).
Votre premier défi marketing est d'attirer les visiteurs sur votre page produit avec la photo principale qui apparaît dans les résultats de recherche google (au milieu de différentes marques, sinon ce serait trop simple !), puis de créer une expérience client avec le contenu de la page produit. Vous pouvez par exemple télécharger jusqu'à 7 photos sur Amazon et jusqu'à 10 photos sur Etsy.
Avant de rentrer dans le vif du sujet, pensez à mettre une description dans vos images avant de l’incorporer sur votre site. Cela va permettre à Google de mieux les référencer.
Quelles photos dois-je mettre sur une page produit e-commerce ?
Certaines photos sont indispensables sur votre page produit :
- La présentation du produit sur fond blanc, sous tous les angles
- Le zoom sur les détails qui font la différence
- Le produit porté (mode, sport et beauté)
D'autres photos participent à la création d'une expérience plus complète :
- L’ambiance lifestyle (pour inspirer)
- Le mode d’emploi (pour rassurer)
- La taille du produit (pour éviter une mauvaise surprise)
- La démo produit (pour convaincre)
- La collection (le choix fait vendre !)
- La fabrication (pour valoriser votre savoir-faire)
- L’emballage (pour vous démarquer)
1. Les photos sur fond blanc pour présenter votre produit sous toutes les coutures
Objectifs : permettre aux visiteurs d'identifier rapidement votre produit et votre marque et avoir des pages catégories cohérentes sur le site e-commerce.
Premier conseil marketing et toujours dans l’objectif d’augmenter vos ventes; les premières photos de votre page produit, présentez les images de votre article sur un fond blanc, sans décor ni accessoires qui pourraient distraire les acheteurs ou semer le doute sur ce qui est compris dans le prix affiché. C’est une bonne pratique e-commerce, et c’est même obligatoire sur certains sites comme Amazon. Comme les acheteurs ne peuvent pas manipuler le produit, pensez à le montrer sous les angles qui présentent un intérêt.
Le conseil de Manon : photographiez votre produit à la lumière du jour ou éclairé par des ampoules blanc neutre des couleurs fidèles à la réalité. Découvrez 3 méthodes pour obtenir des photos sur fond blanc.
2. Les photos en gros plan pour mettre en avant les détails qui font la différence
Objectif : vous démarquer en montrant la qualité de votre produit.
Les consommateurs ont pris l'habitude d'être méfiants lorsqu'ils font des achats en ligne à cause des arnaques et des produits de mauvaise qualité. Mettez en valeur les textures, finitions et autres détails qui peuvent faire la différence et déclencher l'achat, comme cette photo de chaussure qui montre l'aspect du cuir et le travail des coutures.
Le conseil de Manon : les photos en gros plan ne pardonnent pas, choisissez votre plus beau produit et assurez-vous qu’il soit bien propre. C'est aussi l'occasion de « pimper » vos étiquettes produits pour un résultat parfait. Cela augmentera à coup sûr vos ventes ! Testez notre service d’impression à partir de 12 euros seulement !
3. Les photos de produits portés pour mieux imaginer son look
Objectif : remplacer l’essayage que les clients auraient pu faire en magasin.
Si votre produit est destiné à être porté (vêtements, chaussures, bijoux, accessoires, maquillage…), montrez-le sur une ou plusieurs personnes pour aider vos clients à se projeter. Variez si possible les morphologies, âges, couleur de peau, etc.
Le conseil de Manon : pour des jolies photos à prix mini, faites appel à vos proches et amis. Vous pouvez choisir des cadrages qui ne montrent pas leurs visages pour les mettre à l’aise. Ce casting vous coûtera sans doute quelques produits gratuits et une tournée au bar, mais c'est pour la bonne cause. Si vous avez un peu plus de budget à utiliser, faites appel à des influenceurs pour vous créer du contenu et le partager sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à vous servir de ces photos pour les poster sur vos réseaux sociaux.
4. Les photos d'ambiance lifestyle pour inspirer
Objectif : permettre aux visiteurs de se projeter dans leur quotidien.
Servez-vous des tendances actuelles pour mettre toutes les chances de votre côté ! Mettez en scène vos produits dans des décors de la vie quotidienne auxquels les gens pourront s'identifier ou qui les feront rêver. Vous pouvez tricher (un peu) avec la réalité : un intérieur rangé (rassurez-vous, il suffit de déplacer le bazar hors du cadre !), votre marque bien visible, les couleurs de votre identité visuelle, etc.
Le conseil de Manon : c'est le moment d'inviter à dîner vos amis qui ont une maison digne d'un magazine de décoration ! Sinon pas de panique, vous pouvez aussi créer de jolies ambiances en studio. Découvrez nos conseils pour monter un studio photo maison. Continuez à montrer vos produits sous leur meilleur jour en partageant ces photos sur vos réseaux sociaux.
5. Les photos mode d'emploi pour savoir à quoi s'attendre
Objectif : montrer comment utiliser votre produit s'il demande quelques manipulations et communiquer le niveau de difficulté.
Le but n’est pas d’être exhaustif (vous joindrez le mode d’emploi détaillé à la commande), mais de donner un bon aperçu de ce qui attend l’acheteur. C'est important pour convaincre ceux qui auraient peur de ne pas savoir utiliser votre produit ou ceux qui douteraient de sa praticité. Vous pouvez également ajouter des conseils d'utilisation dans la description du produit.
Le conseil de Manon : vous pouvez diviser vos images en plusieurs parties comme sur cet exemple avec notre tampon textile pour marquer les affaires des enfants. Prévoyez 3 à 5 étapes pour que ce soit simple et que les photos n'apparaissent pas trop petites, surtout sur mobile.
6. Les photos qui donnent une idée des dimensions pour éviter les déceptions
Objectif : communiquer visuellement la taille de votre produit pour éviter les mauvaises surprises à la réception du colis
Combien de clients mentionnent dans leurs avis qu'ils voyaient le produit plus grand ou au contraire plus petit…? Même si vous indiquez la taille de votre produit dans la description, une photo est souvent plus parlante.
Le conseil de Manon : intégrez sur votre photo un élément dont les gens se représentent facilement la taille, comme des mains par exemple. Vous pouvez aussi indiquer les dimensions directement sur la photo. Pour les vêtements et accessoires, la photo du produit porté joue déjà ce rôle.
7. Les photos démo pour prouver l'efficacité de votre produit
Objectif : illustrer et prouver vos arguments de vente
On dit qu'une photo vaut mieux qu'un long discours. Démontrer visuellement les bénéfices de votre produit est souvent plus crédible et plus convaincant qu'une phrase dans une description produit.
Le conseil de Manon : vous pouvez utiliser une photo unique qui illustre votre avantage produit (comme sur cet exemple qui montre une étiquette soluble disparaître sous l'eau, comme par magie) ou diviser vos images en deux avec une comparaison avant / après (pour un soin de la peau, du maquillage ou un produit de nettoyage par exemple.).
8. Les photos d'options de personnalisation ou de collection car le choix fait vendre
Objectif : montrer l'étendue de votre gamme (un large choix favorise les ventes) et augmenter le panier moyen de vos clients avec plusieurs articles
Si vous proposez le même article en plusieurs couleurs, tailles ou matières, ou si votre produit est entièrement personnalisable, vous pouvez inclure des images avec plusieurs voire toutes les options.
Le conseil de Manon : vérifiez si votre plateforme e-commerce permet de montrer les variantes sur la même page produit (c’est possible sur Amazon).
Si votre produit fait partie d'une collection (un set de vaisselle ou une gamme de soin par exemple), ajoutez une photo d'inspiration mettant en scène la gamme. Cela peut déclencher des achats supplémentaires.
9. Les photos de la fabrication pour rassurer et valoriser votre savoir-faire
Objectif : valoriser votre fabrication française et / ou artisanale comme un argument de vente supplémentaire
Mettez en avant votre savoir-faire, dévoilez votre atelier et montrez-vous en train de travailler. Soyez le plus naturel possible pour un rendu authentique.
Le conseil de Manon : fabriquez vraiment un produit et demandez à quelqu'un de vous photographier comme pour réaliser un reportage, vos gestes et expressions seront plus naturels. On n'est pas toujours à l'aise avec son image : n'hésitez pas à faire appel à un photographe professionnel qui saura vous mettre en valeur.
10. Les photos d'emballage pour mettre en avant le soin et l’aspect éco responsable
Objectif : vous démarquer en montrant le soin apporté aux commandes et l’aspect éco responsable de votre emballage
Si vous envoyez des produits fragiles avec un soin tout particulier ou si vous utilisez un packaging éco responsable (recyclé, recyclable, sans plastique…), n’hésitez pas à le mettre en avant.marke
Le conseil de Manon : pensez à personnaliser votre emballage pour une expérience unique. En plus des étiquettes logo personnalisées pour fermer votre emballage, nous proposons des stickers à l'unité à offrir en goodies ainsi que des cartes de visite et des cartes de remerciements personnalisées.
Quel format pour les photos e-commerce ?
- le format carré 1:1 est assez répandu sur les sites e-commerce car popularisé par le site Amazon
- le site Etsy a opté pour un format paysage 4:3 (si vous utilisez un format carré, la photo principale sera rognée sur les pages catégorie)
- Les sites de mode privilégient en général un format portrait 4:5 ou 2:3 plus adapté aux photos de mannequins.
Nous espérons que cet article vous aura été utile. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à contacter notre équipe sur Instagram : @avery__fr
Crédits photos : Intro. Thirdman (Pexels) 1. Rann Vijay (Pexels) 2. @rupixen (Unsplash). 3. Elena Bryony et Klara Kulikova (Unsplash). 4, 7, 9 Betty studio pour Avery. 5. Avery 6. Avery et Timi Keszthelyi (Unsplash). 8. Hanna Balan et Moonstratious project (Unsplash). 10. Zach Miles (Unsplash) et Thirdman (Pexels)
Les questions fréquentes :
- Utilisez un éclairage adéquat : assurez-vous que la pièce soit bien éclairée pour obtenir des images claires et nettes.
- Utilisez un fond neutre : optez pour un fond blanc ou un fond dégagé pour faire ressortir les produits.
- Soyez créatif : jouez avec les angles et les cadrages pour montrer les produits sous différents aspects.
- Montrez les détails importants : assurez-vous de prendre des photos montrant les détails clés du produit, tels que les boutons, les fermetures, etc.
- Utilisez des accessoires pertinents : utilisez des accessoires pertinents pour présenter le produit de manière attractive, comme des vêtements, des bijoux, etc.
- Utilisez un appareil photode qualité : assurez-vous d'utiliser un appareil photo de qualité pour obtenir des images nettes et claires.
- Éditez vos photos : utilisez un logiciel d'édition pour retoucher vos photos et les améliorer.
En suivant ces astuces, vous pourrez prendre des photos professionnelles pour votre site e-commerce.
- Utilisez des photos de qualité : assurez-vous de prendre des photos nettes et claires qui montrent les détails clés du produit.
- Écrivez une description complète et détaillée : fournissez des informations précises et complètes sur le produit pour aider les clients à comprendre ce qu'ils achètent.
- Utilisez des vidéos pour montrer le produit en action : les vidéos peuvent aider les clients à mieux comprendre les fonctionnalités et les avantages du produit.
- Montrez les commentaires et les évaluations des clients : les commentaires positifs peuvent renforcer la confiance des clients dans votre produit.
- Présentez des offres spéciales et des promotions : les offres spéciales et les promotions peuvent aider à attirer l'attention des clients et à inciter à l'achat.
- Utilisez des images interactives : utilisez des images interactives, telles que des images 360 degrés, pour permettre aux clients de voir le produit sous différents angles.
- Créez des contenus pertinents : créez des contenus pertinents pour votre produit, tels que des articles de blog, des infographies, etc.
Les photos sont extrêmement importantes pour un e-commerce car elles sont souvent la première chose que les clients voient lorsqu'ils visitent un site de commerce électronique. Les photos peuvent avoir un impact significatif sur la décision d'achat d'un client et peuvent influencer leur perception de la qualité d'un produit. Voici quelques raisons pour lesquelles les photos sont importantes pour un e-commerce :
- Présentation du produit : les photos peuvent montrer aux clients les détails clés d'un produit, tels que les couleurs, les tailles, les textures, etc.
- Confiance en l'achat : les photos de qualité peuvent renforcer la confiance des clients dans la qualité d'un produit et les encourager à effectuer un achat.
- Compétitivité : les photos de qualité peuvent aider votre entreprise à se démarquer de la concurrence et à attirer plus de clients.
- Meilleure compréhension du produit : les photos peuvent aider les clients à mieux comprendre les fonctionnalités et les avantages d'un produit.
- Optimisation du référencement : les images optimisées peuvent aider votre site à mieux se classer sur les moteurs de recherche.
En résumé, les photos sont un élément clé pour une stratégie de marketing efficace pour un e-commerce. Assurez-vous d'utiliser des photos de qualité pour présenter vos produits de manière attrayante et convaincante.
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